Redaktionelle vs. bezahlte Inhalte – wie erkenne ich den Unterschied?

Hyperlinks in Beiträgen

---

Wird in einem redaktionell gestalteten Beitrag via Hyperlink auf ein Produkt oder ein Unternehmen, welches den Verkauf von Produkten betreibt, verwiesen, so muss auch dieser Beitrag als Werbung gekennzeichnet werden. Diese Regel gilt, wenn der Verfasser des Artikels bzw. derjenige der den Beitrag veröffentlicht vom Verlinken finanziell profitiert oder durch den Erhalt von kostenlosen oder vergünstigten Produkten für die Veröffentlichung entlohnt wird.

---

Google Anzeigen in den Suchergebnissen

---

Google platziert Werbeanzeigen dort, wo passende Suchanfragen gestellt werden. Dies geschieht unter Zuhilfenahme von zuvor festgelegten Keywords. Ein Nutzer, der nach „Schwimmreifen kaufen“ sucht, bekommt also im Idealfall die AdWords Anzeige eines Schwimmartikelanbieters angezeigt, nicht aber die eines Autoreifen Herstellers. Google kennzeichnet Werbung in seinen Ergebnissen mit dem Wort Anzeige und hinterlegt dieses grün. Außerdem findet sich Werbung ausschließlich am Beginn, an der Seite oder am Ende der anderen (organischen) Suchergebnisse. Oberhalb finden sich dabei höchstens vier Werbeanzeigen.

---

Advertorials

---

Schon mal einen Artikel gelesen, der sich äußerlich nicht oder nur kaum von anderen Inhalten derselben Publikation unterschieden hat und dann erst später gemerkt, dass es sich um Werbung handelt? Dann habt ihr wohl ein Advertorial gelesen.
Advertorials sind so aufgebaut, dass sie wertvolle Inhalte und Werbebotschaften in einem Beitrag vereinen. Leser nehmen so beim Überfliegen des Werbeartikels die Werbung als solche erst einmal nicht wahr, und reagieren entschlussfreudiger auf die im Advertorial beworbenen Produkte, Marken und Dienstleistungen.
Advertorials werden übrigens auch gerne bequem neben tatsächlich redaktionellen Inhalten platziert. Häufig werden dafür sogenannte Themenseiten oder gar ganze themenbezogene Strecken oder Hefte genutzt. In diese müssen die Advertorials dann nur noch passend eingefügt werden. Beispiel: wenn es gleich mehrere Seiten zum Thema Gesundheit gibt, dann fällt ein Advertorial zum Thema Abnehmen doch nicht so schnell auf wie in einem Umfeld, das eigentlich ein oder mehrere andere Themen behandelt.
Wie auch bei allen anderen Formen der Werbung müssen auch Advertorials selbstverständlich als Werbung gekennzeichnet werden.

---

Influencer Marketing & Produktplatzierung

---

Viele Firmen setzen mittlerweile auf Influencer Marketing. Dafür werden gezielt „Influencer“ angesprochen, die für die Firma im Allgemeinen oder für ein spezifisches Produkt der Firma, werben sollen. Meist läuft Influencer Marketing über die Social-Media-Kanäle oder Blogs der jeweiligen Influencer ab. Influencer Marketing ist nicht verboten sondern gängige Praxis. Auch hier gilt aber die Kennzeichnungspflicht. Wirbt ein Influencer beispielsweise mithilfe seines Instagram Profils für den Lippenstift eines Herstellers, und hat er diesen vom Hersteller für Marketingzwecke kostenlos zur Verfügung gestellt bekommen oder erhält er sogar eine Provision dafür, dann muss der Instagram Post auch als werbender Inhalt gekennzeichnet werden. Meist geschieht das unter Zuhilfenahme von Hashtags wie #ad und #sponsoredby und #sponsoredpost.

---

Sponsored & Promoted Posts in sozialen Netzwerken

---

Sponsored Posts sind bezahlte Werbeartikel. Unternehmen treten an Magazine, online Portale oder Zeitungen heran und vereinbaren mit ihnen einen Preis für das Schalten einer Werbeanzeige oder eines werbenden Artikels. Sponsored Posts sind also Werbung und müssen als solche gekennzeichnet werden.
Beispiel Reddit: Auf fast allen sozialen Netzwerken werden neben gewöhnlichen Inhalten auch bezahlte bzw. gesponserte Inhalte veröffentlicht. Auf der Plattform Reddit beispielsweise haben Unternehmen bzw. Werbende, die in dem Netzwerk werben wollen die Möglichkeit bezahlte Beiträge zu schalten. Gleiches gilt für Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram etc.

---

Native Advertising

---

Inserieren/werben im bekannten Umfeld. Beim Native Advertising geht es wie auch bei Advertorials darum Werbebotschaften so in einer Umgebung unterzubringen, dass sie von den Lesern als solche nicht sofort erkannt werden. Die Werbung wird also dem Design des Veröffentlichungsortes angepasst, beispielsweise wird die gleiche Schrift benutzt oder die Farben werden passend ausgewählt.
Ziel solcher Native Ads ist es also, die Werbung unauffällig unterzubringen. Auch bei native Ads gilt die Kennzeichnungspflicht.

---

Affiliate-Marketing

---

Beim Affiliate Marketing geht es darum, dass Unternehmen mit Außenstehenden zusammenarbeiten. Beispielsweise verlinkt eine Person auf ihrem eigenen Blog zwischendurch auch mal auf die Produkte eines Süßwaren Herstellers. Wenn durch diesen gesetzten Link dann Nutzer auf die Webseite des Herstellers gelangen und auch noch etwas kaufen, dann erhält der Nutzer, der den Link gesetzt hat, eine Provision. Selbstverständlich bekommt nicht jeder für Links, die er setzt, Geld. Eine Kooperation muss bereits im Vorfeld von beiden Parteien abgestimmt werden. Auch muss die Kooperation nicht nur das Setzen von Links beinhalten, auch freie Werbefläche für das Platzieren und Schalten von Anzeigen kann der Blogbetreiber einem Werbenden zur Verfügung stellen. Wann genau der Blogbetreiber Geld erhält hängt davon ab, auf welches Modell sich im Vorfeld verständigt wurde.

---

Bezahlte Rezensionen

---

Einige Online-Plattformen haben in der Vergangenheit bezahlte Rezensionen erlaubt bzw. tun dies zum Teil immer noch. Der Versandhändler Amazon verbietet diese Art von Rezensionen seit letztem Jahr.
Übrigens: Nutzer, die gegen finanzielle oder anderweitige Entlohnung Produkte bewerten, weisen in ihren Rezensionen oftmals mit einem kurzen Satz darauf hin, dass sie das Produkt zu Verfügung gestellt bekommen haben. Meist beteuern sie im nächsten Satz, dass sie trotzdem unabhängig und kritisch bewerten und sich nicht haben beeinflussen lassen.