Content

Haben Sie sich mal die Frage gestellt, warum ein Nutzer gerade auf Ihre Website kommen sollte? Die Antwort liegt auf der Hand: er findet relevante Informationen, die seine persönliche Suchintention befriedigen. Während ein Nutzer über kleine technische Ungereimtheiten hinwegsehen kann, ist der Content einer Website der Grund ihrer Existenz. Was bedeutet, auch eine perfekt durchdachte User Experience ist nutzlos, wenn der Nutzer nicht findet wonach er sucht.

Exklusiver Content

Die Anzahl der Websites und Informationen im Internet steigt ins Unendliche und Überschneidungen in Content und Angeboten sind geradezu normal. Darum ist es umso wichtiger, sich mit Ihren Inhalten von der Konkurrenz abzuheben und einzigarten Content zu erstellen. Content von anderen Seiten zu kopieren oder umzuschreiben mag auf den ersten Blick eine schnelle Lösung sein, aber die Suchmaschinenalgorithmen sind inzwischen in der Lage, kopierte und ähnliche Texte zu erkennen. Von Suchmaschinen wird derjenige empfohlen, der den Content zuerst veröffentlicht hat. Zudem sollte die Länge eines Textes nicht zu kurz sein. Ein Indiz, wie lang ein Text zu einem bestimmten Thema sein sollte, damit er rankt, kann anhand der ersten Suchergebnissen zur passenden Suchintention gemessen werden.

Struktur und Lesbarkeit

Das Thema Mobile Friendliness wird heutzutage zu einem immer wichtigeren Optimierungspunkt. Vor allem Unternehmen, die junge bis mittelalte Nutzer*innen als Zielgruppe ansprechen wollen, wissen wie extrem die Internetnutzung über Smartphones in den letzten Jahren gestiegen ist. Hier ist der Schlüssel zum Erfolg die Mobile First Programmierung. Dabei wird eine Seite zuerst für mobile Geräte erstellt und erst im zweiten Schritt kommen Tablets und Desktopgeräte dazu. Bei diesem Vorgehen wird von Anfang an ein größerer Fokus auf das mobile Design einer Website gelegt. Da sich dieser Ansatz nicht überall etabliert hat, wird in vielen Projekten ein responsives Design gewählt. Das responsive Design könnte somit als ein Art Mittelweg gesehen werden. Ganz einfach erklärt ist die Struktur der Website dabei so angelegt, dass die Content-Elemente sich bei größer und kleiner werdendem Seitenformat, verschieben. Das heißt, wenn zum Beispiel auf einem Desktopformat zwei Elemente nebeneinander platziert sind, rutschen sie auf der mobilen Variante automatisch untereinander und legen sich auf die volle Breite. So wird es möglich, dass eine Websiteprogrammierung für alle Geräte gemeinsam erstellt wird.

Keywords

Wird eine neue Webseite erstellt und Content produziert, ist es sinnvoll zu überlegen, welches Thema und damit welches Hauptkeyword ein ausreichendes Suchvolumen hat. Mit einer Keyword Recherche lässt sich schnell herausfinden wonach und wofür sich Nutzer interessieren. Wurde ein passendes Keyword gefunden, sollte dieses sowohl in der Hauptüberschrift h1, in der URL der Seite und im Content vorkommen. Die Wiederverwendung des Keywords wird der Suchmaschine suggerieren, für welche Suchintentionen dieser Text passt und im Suchindex ausgegeben werden kann.

Meta Daten

Meta Daten werden erstellt, um der Suchmaschine sowohl Informationen über den eigentlichen Inhalt der jeweiligen Seite zu liefern als auch wie mit der Webseite umgegangen werden soll. Informationen über den Inhalt der Seite geben der Meta-Title und die Meta-Description. Diese werden als Vorschautext in den Google Suchergebnissen ausgegeben, wenn sie sowohl zur Suchanfrage des Nutzers als auch zum Inhalt der Seite passen. Andernfalls stellt Google den Titel und die Beschreibung im Suchergebnis aus Satzbausteinen der Seite selbst zusammen. Ein Meta-Title dient als Überschrift für eine Seite und die Description muss kurz und prägnant eine Zusammenfassung des Inhalts darstellen. Das zuvor ausgewählte Hauptkeyword sollte auch hier wieder vorkommen. Die Länge der Überschrift liegt nach aktuellem Standard bei 50 – 70 Zeichen und die Beschreibung bei 100 – 160 Zeichen. Wird diese Länge überschritten, schneidet Google den Rest ab und ein gut formulierter Satz, der zum Klick anregen soll, entfaltet nicht mehr seine Wirkung.

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Beispiel für die Einbindung eines Meta Titles.

Responives Webdesign ist besonders wichtig vor dem Hintergrund, dass die Suchmaschine Google seit diesem Jahr immer weiter darauf verzichtet die Desktop Variante zu analysieren. Im Klartext: für gute Rankings und die Sichtbarkeit im Suchindex spielt die Auswertung der mobilen Website eine maßgeblich Rolle.

Beispiel für die Einbindung einer Meta Description.

Meta Tags, die den Umgang mit der Seite festlegen sind in der Regel für den Nutzer nicht sichtbar, aber genauso wichtig. So wird mit dem Robots Meta Tag festgelegt, ob eine Seite in den Index der Suchmaschine aufgenommen werden soll und Nutzer diese Seite sehen können. Eine übliche Anwendung findet oft bei der Paginierung eines Online Shops statt.

Beispiel für die Einbindung eines Robots Meta Tag, die Website darf indexiert und gefolgt werden.

Der hreflang Meta Tag findet seine Anwendung auf mehrsprachigen Websites. Im Meta Tag wird festgelegt, welche Seite das sprachliche Gegenstück ist und hilft der Suchmaschine bei der Zuordnung der unterschiedlichen Sprachen zueinander.

Beispiel für die Einbindung eines Hreflang Tags. Der Tag ist für zum Beispiel für eine deutsche Version geeignet, um die Zugehörigkeit zur englischen Seite zu ermöglichen.

Strukturierte Daten

In erster Instanz helfen strukturierte Daten der Suchmaschine, weitergehende Informationen über den Kontext einer Seite zu erhalten. Der Gebrauch ermöglicht dem Google-Bot die Seite schneller und spezifischer einzuordnen und somit auch die Suchintentionen eines Nutzers genauer zuzuordnen. In einfachen Worten: der Nutzer bekommt durch die Verwendung von strukturierten Daten passendere Ergebnisse, die seine Suchanfrage erfüllen. Kann nun Google Ihre Website besser einschätzen und ist zudem zufrieden mit dem Mehrwert ihres Kontexts, wird sich das in Form besserer Rankings äußern.

Anwendungsbeispiele:

Öffnungszeiten und Kontaktdaten eines Shops
Ein Text handelt von einem Kochrezept
Eine bestimmte Datei enthält ein Video
Produktbeschreibungen
Preise und Lieferzeiten eines Produkts
Events

Durch das Bereitstellen zusätzlicher Informationen ergibt sich außerdem die Chance, in den Rich Snippets der Google Ergebnisse ausgegeben zu werden. Ein Rich Snippet kann verschiedene Ansichten mit sich bringen. Wird zum Beispiel nach einem Unternehmen gesucht, werden dessen Daten auf Desktopgeräten gesondert in der rechten Spalte der Suchmaschinenergebnisse ausgegeben. Neben den lokalen Daten werden vor allem Produkte und Rezepte gerne als Rich Snippets ausgegeben, deren Aufmerksamkeit ein lukrativer Mehrwert für die eigene Website darstellen kann. Nehmen wir das Beispiel „Rezepte“ zur Veranschaulichung:

Variante 1:

Bei der Suche nach einem Gericht gibt die Suchmaschine momentan vor den ersten Suchergebnissen eine Auswahl passender Gerichte mit einem Bild, Kochdauer und deren Bewertung aus. Da gerade die bildliche Veranschaulichung ein tolles Mittel für mehr Aufmerksamkeit ist, werden in Zukunft immer weniger Nutzer bis hin zu den eigentlich angebotenen Suchergebnissen scrollen.

Beispiel für ein Rich Snippet Rezept für Variante 1.

Variante 2:

Eine weitere Möglichkeit, wie derselbe Inhalt als Rich Snippet ausgegeben werden kann, ist im Suchergebnisverweis selbst. Während ein normaler Eintrag aus Title, Meta Description und Link besteht, wird einer mit einem Rich Snippet mit Bild, Rating und den passenden Keywords ausgebgeben. Der Eintrag gewinnt somit nicht nur an Attraktivität, sondern nimmt auch mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein und bekommt somit mehr Aufmerksamkeit.