SEO Beratung

Sind wir ehrlich: Abgesehen von technischen Problemen, ist das entscheidende Qualitätsmerkmal der Inhalt, den der Nutzer auf einer Website findet und ob der Inhalt das ist, was er erwartet, beziehungsweise ob der Inhalt die Fragen des Nutzers beantwortet. Alleine damit sind schon sehr viele Faktoren, die Suchmaschinen zur Qualitätsbestimmung hernehmen, abgedeckt. Das heißt, wer das beste Dokument zu einem Thema im Internet veröffentlicht, dem werden auch die Suchmaschinen Tribut zollen.

Vielleicht nicht unbedingt, weil Suchmaschinen den Inhalt sofort als perfekt identifizieren – und auch dort werden Suchmaschinen immer besser - aber spätestens, wenn Nutzer eine bestimmte Seite bevorzugen, werden Suchmaschinen es auch tun, um die Erlebnisse im Internet zu verbessern. Anhand verschiedener Nutzersignale können Suchmaschinen immer besser verstehen, was die Bedürfnisse der Nutzer sind und dass eine bestimmte Seite eben besser als eine andere ist. Als Nutzersignale gelten zum Beispiel die Verweildauer auf der jeweiligen Website und auch ob der Nutzer danach eine neue Suchanfrage zum Thema tätigt oder das nächste Suchergebnis zur vorherigen Suche anklickt. Passiert letzteres zu häufig, wird die Bewertung der Seite vermutlich negativer ausfallen. Diese Bewertung, ob positiv oder negativ, bedarf aber eine gewisse Zeit und zeigt auch, dass Suchmaschinenoptimierung eben eine langfristige Angelegenheit ist. Würden neu veröffentlichte Websites sofort Top Positionen bei Suchmaschinen erhalten, würde dies Tür und Tor für kurzfristige, unseriöse Praktiken öffnen.

Damit Nutzersignale aber auch positiv sind, ist nicht nur der Inhalt wichtig. Wie erwähnt, ist der Inhalt, abgesehen von technischen Problemen, das entscheidende Qualitätsmerkmal. Lädt eine Website aber sehr langsam, wird sie nicht auf jedem Gerät einwandfrei dargestellt, oder gibt es Probleme bei der Nutzung, fangen viele Nutzer vielleicht gar nicht erst mit dem Lesen an und gehen zurück zu Google oder Bing, um das nächste Suchergebnis anzuklicken. Daher ist der technische Aspekt der Suchmaschinenoptimierung auf keinen Fall zu unterschätzen. Eine Seite ist technisch mehr als das, was am Ende zu sehen ist und nicht jeder Nutzer hat eine blitzschnelle Internetverbindung, gerade wenn er unterwegs ist. Wichtig hierbei: In den meisten Bereichen haben Websites mehr mobile Zugriffe als Zugriffe von Desktop Computern. Ladezeiten und Design sollten also für mobile Geräte mindestens genauso optimiert sein wie für den PC mit schnellem Internetanschluss.

Damit eine Website zu einer Thematik als hochwertige Informationsquelle wahrgenommen wird, ist nicht nur die einzelne Seite an sich wichtig, sondern auch die weiteren Seiten zu diesem Thema und wie die unterschiedlichen Seiten miteinander verknüpft sind. Kurz: Die Architektur einer Website stärkt alle einzelnen Seiten, wenn sie sinnvoll geplant und umgesetzt ist. Weiterhin werden Nutzer, die sich informieren möchten, auf der Website gehalten und gehen nicht zurück zur Suchmaschine, um eine spezifischere Suche zu tätigen.